見たと認識できない図形でも、好みが生まれた

実験・1980年・Science

図形を、見たと分からないほど劣化させた条件で繰り返し提示し、あとで「見たことがあるか」と「どちらが好きか」を別々に聞いた。

見たかどうかは当てられないのに、繰り返し提示された図形のほうを好んでいた。著者は「認識が妨げられるほど劣化した提示でも、好みは生じる」と書いている。

刺激は幾何学的な図形。人への好意で同じことが起きるかは、この研究では分からない。

「潜在意識に働きかける」という言い方の、研究で確かめられている本物の部分がこれです。ただし起きているのは「気づかないうちに、見慣れたものを好む」までで、記憶を埋め込むことではありません。

会う回数を増やせば好かれるのか　強い
単純接触効果はしっかりしている。ただし上限があり、増やし続けると頭打ちか下降に転じる。退屈しやすい人には出にくい。
モテは一本の序列で決まるのか　弱い
人が惹かれる理由は複数あって、1本の順位にまとめる根拠はない。

単純接触効果の原典（実験・1968）
接触の反復それ自体が好意を生む。理由づけや報酬を必要としない。
単純接触のメタ分析（メタ分析・1989）
効果量 r = .26。研究全体で、提示時間が短いほど効果が大きかった。意識できないほど短い（閾下の）提示のほうが、はっきり認識できる提示より効果がかなり強かった（Bornstein ら, 1990 の要約による）。
情動の二要因理論（実験・1962）
同じ興奮でも、それをどう解釈するかで感じる情動が変わる。吊り橋実験はこの理論の応用として設計された。
類似性のメタ分析（メタ分析・2008）
実際の類似性 r = .47、知覚された類似性 r = .39。ただし実際の類似性は既存の関係では有意にならず、知覚された類似性は全段階で効いた。
近接性と友人形成（現地調査・1950）
物理的な近さ（同じ階、階段の近く）が、友人関係の形成をよく予測した。
類似性と魅力（研究書・1971）
類似性－魅力効果を、対人魅力研究の中心的な現象として確立した。

Kunst-Wilson, W. R., & Zajonc, R. B. (1980). Affective discrimination of stimuli that cannot be recognized. Science, 207(4430), 557–558.